Offrir quelque chose qui ressemble à la marque.
Pour le lancement de sa nouvelle saison, Jonak voulait marquer le coup auprès de ses influenceuses. Pas un goody de plus — un kit qui raconte quelque chose.
Jonak, c'est soixante ans de soulier parisien. Une clientèle qui connaît la marque, qui la reconnaît, qui lui fait confiance. Quand vient le moment d'un lancement de saison, l'enjeu n'est pas de faire du bruit — c'est de faire juste.
L'idée : constituer une petite série d'objets à envoyer aux créatrices de contenu qui portent l'image de la marque. Des pièces qui vivent avec elles, qui se voient, qui se photographient naturellement. Rien de forcé.
Le bon objet au bon moment
Printemps-été oblige, on a orienté la sélection vers des objets de saison — des choses qu'on emporte, qu'on sort, qu'on utilise vraiment. Le carnet pour noter, esquisser, voyager. Le parapluie pour la parisienne qui ne se laisse pas surprendre par la météo. Les raquettes de plage pour les week-ends qui commencent à sentir le soleil.
"Des objets qui vivent avec elles — pas des objets qui traînent dans un placard."
Chaque pièce a été travaillée dans la palette Jonak : noir, sobre, précis. Le logo discret. Les finitions nettes. L'ensemble cohérent avec l'ADN de la marque — féminin, parisien, sans effort apparent.
Trois objets. Une série limitée. Livrée en moins de deux semaines, sans minimum de commande — ce qui a permis à Jonak de calibrer exactement le nombre d'envois selon leur liste d'influenceuses, sans surstock.
